近年来，随着地方农文旅经济的快速发展，一些基层干部打破社会大众刻板印象，依靠舞蹈、歌曲、骑马等个人才艺，融入当地的风景、民俗、美食，为地方农文旅发展带来了网络流量与经济效益，实现了个人形象和地方发展的双重“出圈”。然而，党员干部毕竟不是影视明星，个别干部的“辣眼”行为也引发了热议。党员干部要牢固树立为民造福的政绩观、求新求变的奋斗观、朴朴实实的修身观，读懂用好干部为地方农文旅发展“代言”“出圈”现象所蕴含的辩证法。

既要“出圈”，更要“出彩”，不能出尽洋相。干部的形象一定程度上反映了干部个人的作风，折射出一个地方、一个单位的政治生态。一方面，要以健康亲民的形象“出圈”，而不是以光怪陆离的方式“出圈”。领导干部为了地方发展，走出会议室、报告厅、办公室等“舒适区”，走进直播间，拍摄短视频，与网民热情互动，为所在地区“打call”，让曾经缺少知名度的不少地方冲上了网络热搜，这是走好网上群众路线的一种表现，值得肯定和鼓励。但如果为了“出圈”而“出圈”，认为“黑红也是红”，通过令人尴尬、背离常识的方式夺眼球、博出位，就会为自己和所在地区、单位带来负面舆情，更背离了“出圈”的良好初衷。另一方面，要把地区发展放在舞台“C位”，而不是把个人放在舞台“C位”。无论什么时候，领导干部都要牢记自己的主责主业是什么，坚持把造福一方作为自己的第一职责，不能沉溺于当“网红”，更不能为了出风头，浪费财政资金打造“个人IP”。要树立正确的政绩观，做到“出圈”但不“出格”，把“出圈”作为促进发展的有效路径，在发展的大坐标下谋划“出圈”之路，让“出圈”之路方向正确、越走越宽广。

既要“出圈”，更要“出效”，不能如出一辙。纵观近年来一些地方的“出圈”现象，可以发现，那些效果好的“出圈”行为，都是符合地方实际的，那些引发争议的“出圈”行为，都多多少少存在盲目跟风、脱离地方实际的倾向。因此，不能把“出圈”简单理解为拍短视频、当网红，而要把“出圈”当作一项系统工作去谋划、去推动、去落实、去复盘，多想一想自己会什么、地方特色是什么、网友关心什么，避免一哄而上，避免只对其他成功案例进行简单模仿。坐在办公室碰到的都是问题，下去调研看到的全是办法。领导干部要认认真真开展调查研究，问计于民、借智于民，拜访请教“网络达人”，掌握用好“出圈”规律，实现更好更快“出圈”。要发挥先进典型示范引领作用，创新“直播链”党建，激活电商行业动能，引导本地民间“网红”宣传本地正面形象，引导文旅产业从业者通过网络宣传产品，形成“规模效应”。

既要“出圈”，更要“出路”，不能原地踏步。“出圈”为什么、“出圈”靠什么，既考验领导干部的眼界格局、能力素质，更是一道党性大考、初心之问。要牢记“出圈”是为了更好推动地方发展，不是为了哗众取宠。台上一分钟，台下十年功。“出圈”靠的不仅是镜头前的几十秒，不仅在于那些加了滤镜的风景、字斟句酌的文案、精彩华丽的剪辑，更要靠镜头背后经年累月的努力，靠实实在在的产品、打动人心的服务、法治化的营商环境。金杯银杯不如百姓口碑，这流量那流量，不如民生幸福增量。“出圈”的成色，要靠发展成效去检验。欲速则不达、见小利则大事不成。要克服浮躁心态，不能为追求快速“出圈”而违背客观规律，忽视打基础、利长远的工作。要把短期收益和长期发展衔接起来，把线上“出圈”和线下“出活”贯通起来，既勇于“出圈”，也积极探寻发展“出路”，通过科学周密的工作安排打出“组合拳”。要用好真诚这个“必杀技”，加强市场监管、优化营商环境、提升文旅体验，努力接住“泼天流量”，避免“出圈”成为徒有其表的形象工程、劳民伤财的政绩工程。

（灌南县委常委、组织部部长、统战部部长龙生波）